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从“中国好农货”看农业产业升级的下一个风口
http://www.chempacknet.com 2019-01-12 09:39:37 华声在线

2019年1月,河南省信阳市迎来了新年的第一场雪,俗话说,瑞雪兆丰年,然而菜农丁四脸上却看不到半分笑意:“白菜价格降了三四成也卖不出去,2万多斤白菜只能烂在地里,丰收了也赚不到钱。”

丁四的无奈道出了中国不少农民的心声。中国农业“丰产不丰收”的现象普遍,究其原因,是产品没有差异化属性。如果说增产是中国农业上半场的主旋律,那么品牌则是下半场的主旋律,中国农业正全面进入品牌时代。

品牌作为一个市场概念,需要用市场的战术来开疆拓土,大力创建农产品区域公用品牌成为党的“十八大”以来激活品牌农业的密码。事实证明,无论是西湖龙井、五常大米还是赣南脐橙,这些以地理标志起名的区域品牌,最终带动的是当地整体经济的发展。

近期,国内专业的农业电商B2B平台惠农网,举办了一场以区域品牌为主角的评选活动,从浩如烟海的区域品牌中评选出了八大品类的五大区域品牌。

(第二季“中国好农货”区域品牌评选活动)

亮点纷呈 打造区域品牌评选权威IP

2018年6月,惠农网首次提出中国优质区域农产品品牌的概念——“中国好农货”,并于6月6日正式启动第一季“中国好农货”区域品牌评选,旨在通过评选活动,激发优秀农产品市场活力,推动区域品牌发展,助力我国农业产业转型升级、提质增效。

同年12月10日,第二季“中国好农货”区域品牌评选升级回归,面向苹果、柑桔、橙子、大蒜、土豆、大闸蟹、鸡、核桃等八大热门农产品品类,历时23天,共有超过300个区域品牌、4.2万余名商家参赛。经过网友投票及专业评审团的综合评判,延安苹果、新宁脐橙、洞口雪峰蜜桔、乌兰察布马铃薯、杞县大蒜、云南漾濞核桃、固城湖大闸蟹、灵山香鸡等区域品牌荣登各品类的五大区域品牌榜单。此外,评选还产生了“十大人气商家”及“年度区域品牌”、“最佳效益奖”等单项奖。

(第二季“中国好农货”五大区域品牌及单项奖榜单)

评选不仅得到各大区域品牌及商家的积极参与,也受到了政府及行业专家的关注和支持,湖南省洞口县、新宁县、麻阳县、陕西省宜川县等县域政府积极为本县参选区域品牌拉票,天下星农创始人、“褚橙”品牌策划人胡海卿,iFresh亚果会创始人、中国农业大学乡村振兴青年菁英班导师蔡剑菲,网策电商集团创始人、商务部县域电商核心专家徐大地,惠农网CEO、商务部中国国际电子商务中心特聘专家申斌,惠农电商研究院院长、共青团中央中国青年创业导师盛柯,清华大学中国企业成长与国家经济安全研究中心企业孵化研究所特聘研究员薄赋徭,农优一百创始人李恩伟,惠农网联合创始人、商务部中国国际电子商务中心特聘专家邓武杰等8位行业顶级专家学者也组成专家评审团参与评选,极大提升了奖项权威性。

顺势而为 定义“中国好农货”标准

品牌的推广离不开标准的制定,中国好农货何以称之为“好”?惠农网主要从三个方面对其做出了定义。

市场是检验产品的试金石,参选区域品牌的消费大众认知度和美誉度成为评选的首项标准。其次,各区域品牌在惠农网平台上的大数据表现,真实且直观地展现了各区域品牌的实力,这也是评判农产品是否“好”的重要指标。评选活动组委会根据上述两项标准选出入围区域品牌。

最后,专家评审团针对入围区域品牌再次进行包括市场、质量、效益及发展四个方面九大维度的综合评价,并通过权威渠道获取该区域品牌的基本信息作为评判依据,客观、公正、严格地评选出最终上榜品牌名单。

踏上征程 全面助力中国农业品牌升级

中国好农货的诞生,让每种农产品都有标杆,帮助良币站稳市场;它链接着农产品生产端与市场端,帮助社会大众发现真正优质的农产品,帮助优质农产品的生产者建立品牌并获得回报,同时推动农业行业名优型产品的标准体系建设。

事实上,寻找、打造“中国好农货”也是惠农网一直坚持的事情。据了解,惠农网创新孵化出基于农村电子商务的“县域电商服务”、“真源码”、“惠农商学院”、“惠农优选”、“委托销售”等服务项目,以“品牌孵化+产销对接+农产品溯源+电商实操培训”的方式推动县域农业产业化,实现农产品的品牌化、电商化,帮助农户脱贫致富,助力农业产业转型升级、提质增效。

惠农网CEO申斌表示,未来惠农网将通过“中国好农货”品牌IP持续发力,树立中国优质农产品风向标,在扩大优质农产品影响力和辐射圈的同时,助力农业品牌IP迈入高度竞争的互联网时代,推动改变农产品的消费模式,真正做到让品质农产品进入互联网品牌营销的快车道,全面开启品质农业的新征程。

在惠农网等电商平台全力打造“中国好农货”、助力区域品牌发展的背后,是中国农业正在与几千年分散封闭的传统小农模式作别,在新时代里迎来一个产业升级的春天。

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